Le retour du bouc ? Brad Pitt, De’Longhi et l’art de bien vieillir

Rares sont les visages du cinéma contemporain aussi universellement reconnaissables que celui de Brad Pitt. Pourtant, dans la dernière campagne mondiale de la marque de café italienne De’Longhi , l’acteur apparaît subtilement transformé. Ses cheveux sont teintés d’argent, sa barbe s’est muée en un bouc fourni et grisonnant, le tout dans une allure décontractée et naturelle. Ce choix est saisissant, non seulement par son authenticité, mais aussi par ce qu’il suggère : le bouc, autrefois un style à la fois surfait et controversé, ferait-il un retour inattendu ?

Le court-métrage de la campagne, tourné dans la douce lumière d’un matin italien, montre Pitt au cours de sa journée avec une assurance sereine. Il achète du café en grains, sillonne les rues sinueuses à moto, puis rentre chez lui préparer un espresso avec sa machine De’Longhi – un rituel, une texture, un rythme. La caméra s’attarde non pas sur la jeunesse, mais sur la présence. Son bouc n’est pas là pour le rajeunir, mais plutôt pour affirmer son authenticité.

Photo by Drew Williams: https://www.pexels.com/photo/iphone-6-on-black-table-3568518/

Dans une culture qui tente souvent de gommer les signes de l’âge, c’est un acte discrètement subversif.

Une barbe chargée d’histoire

Culturellement, le bouc a toujours été bien plus qu’un simple choix esthétique : c’est un symbole. Ses origines remontent à la Grèce antique, où le dieu Pan était représenté avec des traits caprins, notamment une barbe ressemblant à un bouc. Plus tard, à la Renaissance, les érudits adoptèrent le port d’une barbe taillée pour exprimer la réflexion et l’individualité.

Au XXe siècle, le bouc a oscillé entre sous-culture et courant dominant :

Les poètes de la Beat Generation des années 1950 le portaient comme un rejet du conformisme.
Les musiciens de jazz l’ont adopté comme un signe d’identité improvisée et décontractée.
Puis, dans les années 1990 et au début des années 2000, elle s’est trouvée associée à une mode décontractée, parfois même peu raffinée – son aura mystérieuse s’étant diluée par son omniprésence.

Dans les années 2010, la barbe complète était reine et le bouc semblait voué à disparaître des radars des tendances capillaires. Mais aujourd’hui, la donne a changé. Les prévisions de tendances pour 2025 annoncent déjà le retour en force du bouc : « Le bouc fait un retour en force en 2025 », écrit un site spécialisé.

Pourquoi cette image résonne-t-elle aujourd’hui ?

Nous vivons une époque où l’authenticité est devenue une aspiration. L’esthétique soignée mais sans prétention de la campagne De’Longhi reflète une évolution plus large du luxe à l’échelle mondiale : un abandon de la grandeur au profit d’ une confiance discrète. Le bouc argenté symbolise la maturité, l’assurance et la simplicité, des qualités résolument modernes.

Pour beaucoup d’hommes de plus de 40 ans, la question n’est plus « Comment cacher mon âge ? » mais plutôt « Comment porter l’âge avec élégance ? »

Réponse de Pitt à propos de son bouc :

Que ce soit intentionnel. Cela doit être façonné, et non accidentel.
Laissez apparaître vos zones grises. Elles deviennent une marque de caractère, non un défaut.
Associez-la à la douceur. Des vêtements en fibres naturelles, des coupes fluides, des couleurs qui respirent.

La sobriété devient une forme d’élégance en soi.

Le message de style de vie véhiculé par la campagne

De’Longhi a compris une chose essentielle : le luxe aujourd’hui est moins une question d’acquisition que d’ expérience. Leur collaboration avec Pitt ne se limite pas à la vente de machines à café. Elle propose un rituel matinal : un instant de détente volé, un arôme qui embaume la pièce avant que la journée ne commence. Les médias soulignent que la nouvelle campagne, réalisée par Taika Waititi et tournée en Nouvelle-Zélande, réinvente le manuel d’utilisation sous la forme d’un récit ludique et cinématographique.

Les adeptes sont invités à partager leurs moments #Perfetto sur les réseaux sociaux, transformant leur pause-café en un petit plaisir. Ainsi, le bouc – à l’instar du rituel de l’espresso – se charge de souvenirs, de texture, de caractère. Il ne s’agit pas d’une simple fantaisie esthétique, mais d’une philosophie de vie.

Alors, le bouc fera-t-il son retour ?

Peut-être. Mais pas le bouc extravagant et hyper-stylisé des décennies passées. Ce à quoi nous assistons, c’est plutôt l’émergence d’un style qui est :

réfléchi mais détendu
distingué mais pas prétentieux
confiant, sans rien à prouver

Si cette tendance se confirme, elle sera menée par des hommes prêts à assumer la visibilité du temps qui passe : acteurs, architectes, sommeliers, musiciens, épicuriens. Des hommes qui savent que l’élégance s’approfondit avec le temps, au lieu de s’estomper.

Un retour non pas à la jeunesse, mais à soi-même.

Photo de Gustavo Fring : https://www.pexels.com/photo/a-man-in-plaid-suit-holding-a-white-ceramic-cup-4975619/

Nouvelles strates dans la collaboration De’Longhi

De’Longhi La plateforme Perfetto est bien connue : sa promesse de marque, transformer le café en rituel, demeure intacte. Ce qui est nouveau, c’est le ton. La campagne 2023, « Du grain à la tasse », a emmené Brad Pitt à travers des paysages méditerranéens et des intermèdes cinématographiques. L’équipe créative comprenait le réalisateur Bennett Miller, le directeur de la photographie Greig Fraser et le compositeur Justin Hurwitz – des noms plus souvent associés au cinéma d’auteur qu’à la publicité.

La portée de la campagne a été impressionnante : selon LBB (Little Black Book), la campagne précédente, lancée en 2021, avait touché 240 millions de personnes, augmenté la notoriété de la marque de 30 % à l’échelle mondiale et généré une hausse de 94 % des conversations sur les réseaux sociaux. Ce nouveau chapitre affichait de grandes ambitions, positionnant les machines De’Longhi – de l’Eletta Explore à la Rivelia – non seulement comme des appareils électroménagers, mais aussi comme des compagnons émotionnels au quotidien.

Plus récemment, en 2025, la marque a lancé « Le mode d’emploi du Perfetto » , réalisé par Taika Waititi , avec une voix off humoristique de l’acteur italien Riccardo Scamarcio . Dans une courte ‑séquence pleine d’humour, Brad Pitt suit les instructions de la voix off tout en préparant son espresso matinal. Ce virage vers le ludique suggère que De’Longhi mise sur l’idée que rituel et simplicité n’excluent ni charme ni légèreté.

Autre détail notable : Pitt fait subtilement référence à sa relation avec la créatrice de bijoux Ines de Ramon , en portant des pièces de sa marque Anita Ko dans cette campagne. C’est une superposition d’identités – la star, le rituel, le personnel – le tout dans une seule image.

Les tendances en matière de soins personnels s’alignent sur les changements culturels

Nous vivons actuellement une évolution des soins personnels qui s’inscrit parfaitement dans le style défini par De’Longhi . Selon les prévisions, 2025 privilégiera la texture naturelle, une forme travaillée et un confort expressif aux styles trop structurés et artificiels. Les styles de barbe s’orientent vers des lignes douces et effilées, une barbe de trois jours soignée et des cheveux gris maîtrisés, sans artifice. Le bouc s’intègre à cette esthétique d’une confiance discrète : non pas un acte de rébellion, mais une acceptation réfléchie de son évolution personnelle.

Les barbiers s’adaptent eux aussi. Le mouvement du « soin de précision » met l’accent sur les soins de la peau, l’entretien de la barbe et la netteté des contours des joues, éléments essentiels du soin masculin contemporain. À New York, par exemple, on observe en 2025 un engouement pour les contours de joues bien définis associés à des barbes effilées, qui allient structure et douceur. Même à Londres, les barbiers fusionnent les formes traditionnelles et le minimalisme moderne : la barbe Mayfair Classic (courte et naturelle) gagne en popularité.

Ce que cela signifie : les hommes ne cachent plus leur âge ; ils l’assument – ils laissent apparaître leurs traits, mais avec maîtrise et lucidité.

Échos culturels : identité, rituel et intention

Le retour potentiel du bouc relève moins d’une simple mode ‑passagère que d’une évolution culturelle. À une époque où la longévité, le bien-être et l’authenticité sont valorisés, l’image masculine s’oriente moins vers le déni du temps et davantage vers l’affirmation de son histoire.

L’interprétation de Pitt n’est pas seulement inspirante, elle est plausible. Il ne cherche pas à paraître plus jeune. Il montre un homme serein, épanoui dans son âge, dont les rituels (comme la préparation d’un espresso) lui donnent un ancrage. Et le choix visuel du gris reflète une évolution plus large dans la mode et la beauté : l’acceptation de tous les âges.

De plus, le choix de confier le tournage à Pitt en Italie, sous la lumière méditerranéenne, et d’intégrer des textures artisanales à l’image, tout cela fait écho aux valeurs mêmes de French Quarter Magazine : patrimoine, artisanat, intemporalité. C’est un dialogue interculturel sur le style, le rituel et l’identité.

Crédit photo d’en-tête : Gustavo Fring https://www.pexels.com/photo/a-man-in-plaid-suit-holding-a-white-ceramic-cup-4975619/

About the Author

Vincent Laroche is one of our Los Angeles correspondent. Vincent is a seasoned journalist and cinema aficionado with a keen eye for entertainment. Hailing from Paris and educated at Sorbonne University in Film and Music, Vincent brings a wealth of expertise to his coverage of lavish galas, festivals, and must-see shows. When he's not uncovering Hollywood's and Cannes's latest gems, you can find him indulging in his passions for the piano, astronomy, sci-fi literature, and vintage cars.